Arquitectura de marcasESIC Editorial, 2005 - 201 páginas Recoge: El plan de marketing ; Metodología para la elaboración de un plan de marketing ; Desarrollo de las etapas del plan de marketing ; Análisis D.A.F.O. ; La definición de objetivos ; Selección de estrategias ; Realización de planes y presupuestos ; Control del plan de marketing ; Casos prácticos. |
Conteúdo
PRÓLOGO | 9 |
Qué es una marca | 19 |
Las marcas en el mercado | 33 |
Sistema de Identidad de la Marca 53 | 48 |
Definición de la Imagen de Marca | 63 |
Proposición de Valor de la Marca | 75 |
Definición del Modelo de Cliente basado en la Marca | 83 |
Posicionamiento de la Marca | 93 |
La Identidad Formal de la Marca | 111 |
Comunicación del Posicionamiento de Marca | 125 |
Establecer una Cultura Corporativa basada en la Marca | 139 |
Establecer Sistemas de Medidas sobre la inversión en Marcas | 147 |
Explotación de los Activos de Marca | 155 |
Conclusiones | 181 |
Termos e frases comuns
Aaker acciones actividad adecuada además adoptar alcanzar amplio anterior anteriores aporta artículos asociaciones aspectos atributos basada beneficios cabe calidad canales capítulo categoría ción citados clara clientes compañía competencia competidores compra comunicación comunicar concepto condiciones conjunto conocimiento consecuentemente considerar constituyen construcción consumidores corporativa costes cuenta cultura Davis debe definición definida denominación desarrollo determinado diferencia diferenciación dimensiones distintos distribución elementos ello embargo empleados empresa especial establecer estrategia etapa evaluación expuesto extensiones formal función funcionales genera gestión grupos habitualmente identidad imagen incluye indicado lugar manera marca medida medios mensajes mente mercado método modelo modo necesario nombre nuevos objetivos observación obtener oferta organización palabras pasos percibida permite personalidad podrá posible posicionamiento precio presente primer primera proceso producto o servicio propia proposición de valor propuesta públicos punto realizar reconocimiento referencia relación representación respaldo resultado sean sector segundo selección sentido señalar signos siguientes sistema situación tenerse términos trabajo trata través último valor ventaja ventas vista