Consumo Autoral: AS GERAÇOES COMO EMPRESAS CRIATIVAS

O consumidor é ator e autor de suas próprias escolhas de consumo. A ideia central é que o consumidor de hoje é uma espécie de empresa criativa e cada vez mais o mercado deverá estar preparado para confrontar-se com ele. O consumo autoral é na realidade um neologismo; o livro propõe falar do consumidor atual em duas dimensões - a de autor (tendo voz ativa nas suas escolhas de consumo) e a de ator (recusando a banalidade do consumo em favor de uma experiência ativa). Nos dez capítulos, são analisados dez grupos geracionais distintos que encarnam esta nova condição do consumidor, que segundo o autor, são analisados por meio de seus valores, modo de pensar, comportamento e vida cotidiana.