Assessoria de Imprensa

Capa
Summus Editorial, 2003 - 184 páginas
Nesta obra o autor aborda de forma prática questões como escolha do público-alvo, como noticiar fatos empresariais em notícias, as diferentes mídias, roteiro básico de trabalho e Código de Ética e a estrutura das grandes redações. Sugere, ainda, como redigir um release interessante e organizar press kits.
 

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Ao falar da notícia, o autor cita que a fórmula da pirâmide invertida se quebrou, mas deixa de falar de que outras formas que a notícia vem sendo estruturada. Ficou esse vazio a ser explorado. De qualquer forma o livro dá uma boa contribuição para quem quer compreender melhor como se faz assessoria de imprensa. Outra questão que me vem é que ele só fala de empresas, mas hoje em dia a assessoria de imprensa é contratada também em organizações sociais. Como fazer assessoria de comunicação nessas organizações, que atuam de forma diferente, fazendo solicitações diferentes e exigindo nobas metodologias de trabalho e relacionamento com as mídias? Essa é minha avaliação, da posição de quem já prestou assessoria de comunicação para uma Rede de Ação Social e encontrou muitas dificuldades por conta de questões ideológicas das assessorias internas. Esata, muitas vezes, se opunham a se relacionar com determinados meios de comunicação. E questionavam inclusive questões de linguagem no release.
Atenciosamente,
Raquel Salama Martins
 

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Um livro que aborda a assessoria de maneira simples e descomplicada. O autor mostra como este importante meio dentro do conglomerado da comunicação é importante ao auxiliar empresas e sociedade a se entederem melhor. O autor também esclarece as diferenças apesar das nuances entre Publicidade e Jornalismo. Relações Públicas e Makenting. Cada um tem sua função e é importante que haja clareza e entendimento nesse aspecto, principalmente as empresas que possuem sua própria assessoria de comunicação. Chinem também ressalta que a Assessoria de Imprensa no Brasil tem tido um crescimento notável e atualmente é onde o jornalista consegue os melhores salários. Enfatiza ainda que não é preciso ter dom para atuar em assessoria, que qualquer jornalista, desde que bem formado está apto a exercer a asssessoria, já que todo assessor de imprensa deve ser jornalista.  

Conteúdo

Introdução
7
ESTRUTURA
9
O que é uma Assessoria de Imprensa
11
O que diferencia uma Assessoria de Imprensa de uma Agência de Publicidade
18
Os diferentes nomes
22
A divulgação jornalística
26
O malfadado nada a declarar e o sem comentário
30
Como planejar uma divulgação jornalística
33
A mídia em tempo de crise
85
Relacionamento com a imprensa
90
Planejamento e promoção de evento especial
93
Quem vai ser o portavoz?
97
A divulgação ajuda ou atrapalha a imagem de uma empresa?
100
A divulgação abre mercado?
105
ALVO
109
Divulgar o quê? Para quem?
111

Treinamento e orientação
37
MONTAGEM
43
Os primeiros passos de um trabalho
45
As notícias das empresas
49
Agilidade é fundamental
60
A redação das notícias da empresa
63
Osfress releases
67
O que é importante na redação do material para a imprensa
70
Osfress kits
73
As mídias impressas e as demais mídias
75
Sugestões de pauta
81
Espaço editorial e espaço publicitário
83
Que públicos se deve atingir?
113
Assessorias para públicos específicos
117
A ética profissional dos assessores
121
isso vale para a empresa?
125
Estrutura das grandes redações
128
Os cuidados com a improvisação
137
Análises quantitativas e qualitativas
141
Os instrumentos de aferição
143
Assessorias internas e externas
149
Anexos
153
Referências bibliográficas
183
Direitos autorais

Termos e frases comuns

Informações bibliográficas