Assessoria de imprensa: como fazerSummus Editorial, 7 de out. de 2003 - 188 páginas Livro que apresenta os numerosos aspectos de uma Assessoria de Imprensa - ou Assessoria de Comunicação. Esta atividade tem passado por uma série de transformações em anos recentes, o que exige uma visão renovada e atualizada dos conceitos que a norteiam. O livro é extremamente prático: além de analisar a essência da prática profissional, enfoca detalhadamente aspectos da rotina diária, apresentando sugestões concretas e considerações importantes sobre a ética e a responsabilidade social da empresa e dos profissionais envolvidos. |
Conteúdo
Introdução | 7 |
ESTRUTURA | 9 |
O que é uma Assessoria de Imprensa | 11 |
O que diferencia uma Assessoria de Imprensa de uma Agência de Publicidade | 18 |
Os diferentes nomes | 22 |
A divulgação jornalística | 26 |
O malfadado nada a declarar e o sem comentário | 30 |
Como planejar uma divulgação jornalística | 33 |
A mídia em tempo de crise | 85 |
Relacionamento com a imprensa | 90 |
Planejamento e promoção de evento especial | 93 |
Quem vai ser o portavoz? | 97 |
A divulgação ajuda ou atrapalha a imagem de uma empresa? | 100 |
A divulgação abre mercado? | 105 |
ALVO | 109 |
Divulgar o quê? Para quem? | 111 |
Treinamento e orientação | 37 |
MONTAGEM | 43 |
Os primeiros passos de um trabalho | 45 |
As notícias das empresas | 49 |
Agilidade é fundamental | 60 |
A redação das notícias da empresa | 63 |
Os press releases | 67 |
O que é importante na redação do material para a imprensa | 70 |
Os press kits | 73 |
As mídias impressas e as demais mídias | 75 |
Sugestões de pauta | 81 |
Espaço editorial e espaço publicitário | 83 |
Que públicos se deve atingir? | 113 |
Assessorias para públicos específicos | 117 |
A ética profissional dos assessores | 121 |
isso vale para a empresa? | 125 |
Estrutura das grandes redações | 128 |
Os cuidados com a improvisação | 137 |
Análises quantitativas e qualitativas | 141 |
Os instrumentos de aferição | 143 |
Assessorias internas e externas | 149 |
Anexos | 153 |
| 183 | |