A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda

Capa
Gulf Professional Publishing, 2006 - 275 páginas
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Neste livro, Jon Steel disseca os passos que levam à descoberta de conceitos de comunicação relevantes e criativos. Descreve como um conceito deve ser 'entregue' à criação - a importância de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a campanha esteja invariavelmente correta e, mais do que tudo, que atinja o coração dos consumidores. Merece destaque o estilo leve e bem-humorado com que se destaca a necessidade de o planejador entender que está no meio de numerosos interesses e personalidades diferentes, e para que seu posicionamento seja bem sucedido, ele deve ter a habilidade de conquistar, em primeiro lugar, seu público interno.
 

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Conteúdo

INTRODUÇÃO
1
Sem espaço para o rato
11
Parceiros silenciosos
37
Cegos guiando o rebanho
61
Descascando a cebola
101
Guia do pescador
135
Dez donas de casa em Dês Moines
181
Serendipidade
219
Bibliografia
255
índice
269
Direitos autorais

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