Herói E O Fora-da-lei, OEditora Cultrix, 30 de mai. de 2012 - 376 páginas Algumas marcas são tão extraordinárias que extrapolam o segmento em que estão; são símbolos de culturas inteiras, admiradas por consumidores em todo o mundo. Esse livro oferece um sistema claramente estruturado que todos os profissionais do mundo dos negócios e do marketing poderão seguir e reproduzir. Os leitores aprenderão como compreender o significado profundo da categoria do seu produto e “reivindicá-la” para a sua marca. O fascinante nessa obra é a discussão como o significado profundo de uma categoria de produto poderá inspirar uma identidade de marca singular e irresistível. |
Conteúdo
Agradecimentos | 11 |
Ativos primordiais | 21 |
A pulsação das marcas duradouras | 33 |
O marketing pósmoderno | 47 |
Inocente | 59 |
O Explorador | 79 |
O Sábio | 95 |
O Foradalei | 131 |
O Bobo da Corte | 203 |
O Criador | 235 |
O Governante | 251 |
Como | 269 |
Contando a história da sua marca | 291 |
Lições de um saguão | 309 |
Águas mais profundas | 319 |
Congruência | 347 |
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